Conceito de Audiência.

 

 

Pesquisa de audiência :

                        " levantamento de uma cena tridimensional sobre a quantidade de receptores ligados em determinado canal ou programa em determinado horário. A porcentagem de aparelhos ligados é obtida dividindo-se o número de telespectadores atualmente sintonizados em determinado canal pelo total de aparelhos estimado numa determinada região geográfica. Como não se pode consultar todos os telespectadores, faz-se a avaliação por amostragem, utilizando informações fornecidas por um grupo de pessoas."

                                                          Machado, Arlindo. A arte do vídeo.

 

                  Hoje vamos falar sobre os tipos de audiência, mas antes iremos definir o que vem a ser esta palavra:  Audiência é o conjunto das pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. Total de pessoas que assistem a um programa de tv ou a parte dele), que ouvem uma emissão de rádio, que lêem um jornal ou revista ou ainda que lêem um outdoor, etc.

                A audiência ainda pode ser subdividida em:

• Audiência acumulada – Soma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida várias vezes em um veículo, ou em uma série de edições de um programa de rádio, tv, ou de um jornal, revista etc. Ela pode ser dividida em Audiência Acumulada Bruta, que considera a superposição de pessoas (por exemplo: uma pessoa que assiste 3 vezes a um mesmo anúncio, ou seja, 3 inserções de anúncios de uma campanha, é computada com o valor de 3 pessoas) , ou Audiência Acumulada Líquida, que considera apenas o total de pessoas diferentes que foram atingidas pela campanha.
• Audiência cativa – Audiência habitual de um determinado veículo de comunicação (emissora de rádio ou tv, de uma publicação periódica como jornal e revista, etc.).
• Audiência duplicada – Conjunto de pessoas que recebem uma mensagem por meio de 2 ou mais veículos. Esse fenômeno é chamado Superposição ou duplicação.
• Audiência líquida – Total de pessoas que recebem pelo menos uma vez uma mensagem transmitida por um ou por vários veículos. Também conhecida como Audiência Simples.
• Audiência média – Número médio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida em mais de um veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo. (Resultado da soma das audiências registradas nas várias emissões, divididas pelo número de emissões dos veículos).
• Audiência Primária – Parte da audiência que se liga diretamente à recepção da mensagem ou ao consumo do veículo de comunicação. Ou seja, audiência que faz parte do público-alvo da campanha. É também conhecida como audiência efetiva. As pessoas não –incluídas nesta categoria são classificadas como audiência secundária.

Iluminação - 2 parte

 

                   Hoje vamos dar destaque para a iluminação de uma entrevista.

                   Para esse fim é utilizado três luzes. Uma luz principal ( luz chave ), uma complementar e uma contra-luz.

                   A principal é colocada na frente do entrevistador, do mesmo lado da câmera para a qual ela esta olhando ( isto minimiza a sombra no nariz ). Ilumina de cima para baixo nela, mas não de muito alto. Geralmente é uma liz dura, que dá sombras bem definidas, enfatizando as caracteristicas da face. O lado do rosto do rosto mais afastado da luz principal agora ficará, comparativamente, escuro - ali é onde a luz complementar entra. 

               Esta é dirigida para o lado escuro da face da entrevistada, a fim de melhorar a iluminação daquele lado do rosto sem causar qualquer sombra dura. Assim, a luz complementar é suave - soft.

             A contraluz é então posicionada de um dos lados e atrás da entrevista, para destacá-la da parede de fundo e lhe dar um brilho extra nos cabelos. Geralmente a contraluz também é dura.

            Para praticar isso, pode realizar em sua casa com o uso de uma câmera digital e 3 abajures. Faça o seguinte experimento:

• ESCOLHA QUALQUER OBJETO PARA SER O SEU MODELO DE ESTUDO. NO NOSSO CASO FOI ESCOLHIDO UM VIDRO DE PERFUME.
• NA SUA CÂMERA DIGITAL, SELECIONE A OPÇÃO PROGRAMA AUTOMÁTICO E RETIRE AS OPÇÕES MACRO E FLASH SE ELAS ESTIVEREM LIGADAS.
• COLOQUE O OBJETO PERTO DE UMA PAREDE.
• APAGUE TODAS AS LUZES DO AMBIENTE E TIRE UMA FOTO.
• AGORA COM O ABAJUR NUMERO 1, ILUMINE COMO A LUZ PRINCIPAL ( PERMANECENDO COM O AMBIENTE TOTALMENTE EM ESCURO). LEMBRE-SE QUE A LUZ PRINCIPAL É COLOCADA DE FRENTE AO OBJETO ( NO MEU CASO O PERFUME ) ATRAS DA CÂMERA.
• AGORA FAZER A ILUMINAÇÃO COMPLEMENTAR ( LEMBRANDO QUE A LUZ DO AMBIENTE CONTINUA APAGADA). RETIRA MAIS UMA FOTO
• AGORA PARA TERMINAR FAÇA A CONTRALUZ. TENTE SEMPRE ELIMINAR AS SOMBRAS. ( com as luzes do ambiente ainda apagadas ). VEJA A EVOLUÇÃO DA ILUMINAÇÃO:

Imagem 1 . Sem iluminação alguma.

Imagem 2. Iluminação com a luz principal.

Imagem 3. Iluminação com: Luz Principal e Complementar.

Imagem 4. Iluminação com os 3 pontos de luz.

                       Estas é um exercicio simples que utiliza o metodo dos 3 pontos para iluminação de entrevista. Na próxima semana continuaremos o nosso estudo com Iluminação.

SENHOR IBOPE!

                              A grande maioria dos sites sobre televisão adoram debater  os números de audiências que os programas estão registrando. Isso é devido os fanáticos por televisão acharem que os numeros estão acima da qualidade do produto. O nosso espaço irá tratar os numeros de audiência como uma linguagem e não apenas dados estatisticos e tentar explicar o porque da importância destas planilhas para o mundo televisivo e como é feito a medida de audiência e compreender de forma completa a sua teoria.

                              Mais que mostrar os números de audiência que os programas possuem, vamos revelar agora o preço dos intervalos comercias de 30 segundos de alguns programas. Vamos começar o estudo com a novela Duas Caras.

Programa	Dia da semana	Início	Termino	Custo de 30 segundos
Duas Caras	S,T,Q,Q,S,S,_	20.55	22.05	334.600,00

                                  A novela das nove possue 5 intervalos comerciais de 3 minutos, logo são 15 minutos para comercial. Em cada bloco dedica-se 1 minutos ( 2 inserções comerciais de 30 segundos) para realizar propagandas de conteudo educativo ou da propria emissora. Portanto dos 15 minutos possiveis de comercialização retira-se  5 minutos para o uso da propria organização Globo ( metalinguagem ). Restam 10 minutos para serem comercializados em inserções de 30 segundos, logo 20 comerciais. Sabe-se que todos os intervalos comerciais são vendidos, logo por capitulo a emissora fatura apena de intervalo comercial cerca de : 20 x 334.600 =  R$ 6.692.000,00

                                Claro  que existe as promoções de midias, que são do tipo pague 3 anuncios leve 5. Portanto retirando 40% em perda de promoções o valor ganho por capitulo de novela  rede globo seria dê:  4.015.200 reais. Isto para uma audiência em torno dos 40 pontos. Dai a necessidade de a audicência esta neste patamar, porque se cair, o valor dos 30 segundos também diminuiu.

                            Por hoje fico aqui. Espero que tenham compreendido. 

A arte de iluminar

 

                      Quando algum diretor irá gravar qualquer tomada sempre é dito essas palavras : LUZ, CAMERA E AÇÃO! Nota-se a grande importancia da iluminação que é a primeira a aparecer nesta frase simples, porém repleta de significações.      

                      Gravar uma imagem utilizando um camera filmadora, qualquer ser humano pensante conseque realizar, porém filmar uma sequencia, ou simplesmente uma cena com conteudo e estética visual é para poucos, e esses poucos são aqueles que obtem o conhecimento da arte de iluminação.

                       Falar em iluminação remete-se de primeiro pensamento ao cinema, que é uma midia que tem um cuidado estético mais detalhista, porém a televisão hoje em dia anda se preocupando com este ponto.

                Hoje decidi debater um asssunto importante para os estudantes de audiovisual que vem a ser a ILUMINAÇÃO PARA O CROMAKEY.

 

1. LUZES PARA O OBEJTO PROJETANDO AS SOMBRAS PARA OS LADOS

 

2. LUZES PARA O FUNDO VERDE. ELIMINANDO AS SOMBRAS SOBRE ELE

 

3. DISTANCIA IDEAL DE 1,50 METROS ENTRE O OBJETO E O FUNDO

 

4. ENQUADRE O OBJETO E APLIQUE O EFEITO.

 

                      São 4 passos básicos para realizar uma iluminação ideal para se utilizar com o Chroma Key. Muito se discute qual é a melhor opção de cor para o tecido. Eu e alguns diretores optamos pela coloração Azul. Devido o azul ser a cor de menor componente presente na pele humana.

                      Porém ainda fica uma pergunta, como eu coloco uma pessoa dentro de um cenário, portanto vamos para a resposta:

       PLANO DE FRENTE ( CAMERA 1 )

A pessoa bem afastada da parede de fundo ( 1,5 metros ) para evitar luz incidente nela. Nada de roupa que tenha a mesma cor do tecido do chromakey. Querendo dar um maior grau de realidade, colocar objetos de cena.

PLANO DE FUNDO ( CAMERA 2)

Forografia montado num suporte.

Portanto basta realizar a chave do comando cromakey no computador localizado na switch onde irá sobrepor o PLANO DE FRENTE, menos o que for azul no PLANO DE FUNDO.

 

Hoje fico por aqui, terça feira mais novidades. Antes de terminar deixar uma dica de emprego.

DIRETOR DE ARTE - CAMPINAS

Requisitos:
- Com experiência
- Cabeça aberta para sair do convencional
Enviar currículo para Sergio Maldonado (criacao@bretascomunicacao.com.br

Espaço Novo

                      Eu fico muito lisonjeado em dar continuidade ao meu projeto de criar um espaço destinado a debater e trocar informações sobre o mundo do audiovisual.

                    Comecei ano passado com o blog " Estudo de Tv " e hoje dou continuidade neste espaço. O principal objetivo é proliferar informações de linguagem, tecnica e produção desta midia que é uma das paixões nacionais. Porém não ficaremos preso ao rádio nem a televisão, iremos abranger o cinema e a internet também. Na verdade aqui será um ambiente hibrido de informações audio e visuais.

                    Para tanto irei utilizar como exemplos os produtos realizados como  trabalhos de universidades/faculdades, tanto um maior destaque as : Usp ( Audiovisual ); Unicamp ( Midialogia ) ; Ufscar ( Imagem e Som ) ; Unesp ( Radio e Tv).

                    Então deixarei a introdução de lado e hoje como é SEXTA-FEIRA o tema debatido será ROTEIRO. Veja o cronograma dos temas:

 

SEGUNDA	TERÇA	QUARTA	QUINTA	SEXTA
Iluminação	Audiência	Linguagem	Historia do Audiovisual	Roteiro

                

                 Roteiro - INTRODUÇÃO

Aula : 1.0       

Escrever um roteiro é transformar imagens, primeiramente visualizadas no pensamento de seu criador, em palavras. Segundo alguns produtores de Hollywood, o que não está no papel não está na tela.

Syd Field, famoso roteirista americano, define o roteiro como uma história contada em imagens diálogos e descrição, dentro do contexto de uma estrutura dramática. O roteiro em si é semelhante à obra literária pelos códigos utilizados para manipular a fantasia na narração, mas ao mesmo tempo, torna-se distinto a medida que se desenvolve pois o roteirista está muito mais próximo da imagem sem si do que o escritor. O roteiro é o princípio de um processo visual.

Um bom roteiro fica evidente desde a primeira página. O estilo, a forma com que as palavras são escritas, o jeito que a história é estabelecida, o controle da situação. Quando terminar seu roteiro e enviá-lo á uma produtora ou um diretor eles não vão ler todas a páginas pra saber se é bom ou não. Se forem ler todos os projetos que chegam as suas mãos todos os dias, não teriam tempo para produzir. A maioria dos profissionais do ramo tiram suas conclusões nas primeiras 30 páginas do roteiro, assim como você gosta ou não de um filme nos primeiro 30 minutos de exibição.

Você tem 30 páginas para apresentar sua história e as primeiras 10 são cruciais. Nestas primeiras 10 páginas você tem de estabelecer 3 coisas para quem vai ler seu roteiro.

1 -  Quem é seu personagem principal.
2 -  Qual a premissa dramática.
3 -  Qual a situação dramática em torno de sua história.

Antes de começar a escrever, leia as nossas aulas acompanhando os tópicos e fazendo os exercícios, pois após disso, você saberá o que fazer para escrever o seu roteiro de uma forma simples, organizada e nos padrões profissionais. Como diria Syd Field “Escrevê-lo ou não, será escolha sua”.

 

        Portanto para a próxima sexta-feira recomendo que vocês realizem o download do programa chamado CELTX. Excelente para quem é iniciante no processo de roteiro.

 

                Recomento esse video do pessoal da USP, que apresenta um roteiro que irá trabalhar com a idéia da Surpresa x Ironia Dramatica que são 2 conceitos que em breve serão discutidos e apresentados aqui para vocês. Segunda feira estamos de  volta falando sobre ILUMINAÇÃO.

FILME : VISTA

UNIVERSIDADE: USP

CURSO: AUDIOVISUAL

DIRETOR: LINA LOPES